智能电视销量增幅明显 OTT发展势头大好

根据Broadband TV News最新报道显示，2021年全球OTT电视及视频营收将达到647.8亿美元，与2010年的44.7亿美元和2015年的294.1亿美元相比，这一预估数字确实令人眼前一亮2016韩国首尔国际电子产品展览会。

来自Digital TV Research的《全球OTT电视及视频展望》报告中支出，在2015年到2021年增加的353.7亿美元营收中，亚太地区将贡献126.5亿美元，占比最大。在线视频与视频营收方面，美国仍占据主导地位，而中国的营收将增加62.4亿美元，营收总额增加近4倍，位列全球第二。

从这些数据可以预测，未来几年全球OTT电视产业将发生翻天覆地的变化，中国作为亚太地区最大、人口众多、经济发展迅猛的国家，随着国内家庭电视的更新换代，OTT电视保有量也将快速增长，从部分拥有到全面饱和。

毫无疑问，OTT电视营收将成为“互联网+”时代下一轮风口，这一产业生态中涉及的视频、应用、点播等技术和内容的种种行业也将配套发展起来，喂呦科技作为国内最早的智能电视广告企业，我们更关注的是OTT大屏营销市场的良性发展。电视3.0时代为我们透露了哪些信号?如何在大屏风口开放之前捷足先登?广告主还需做哪些准备?

全球电视人均收视稳定，智能电视销量增幅明显

Eurodata TV在调查了全球100多个国家和地区的6300多个电视频道的收视情况后发现，2014年电视观众人均每天收视时长为3小时13分钟，仅比2013年减少了一分钟。与近年来国内媒体大谈“电视衰”的观点相比，这一数据说明电视媒介在受众群体中仍然占主要地位，这个高位水平的保持也在一定程度上重申了电视内容的重要性。

数字化变革不仅对受众的收视行为产生影响、对电视频道的策略产生激励，2017俄罗斯莫斯科消费电子及影像展而且也促进着媒介生态系统不断更新，从而进一步满足受众内容消费需求的不断变化。尽管数字移动终端，平板电脑、智能手机的使用在受众生活中逐渐普及，这些设备为收看电视内容提供了多元化的渠道选择，但这并不影响电视终端在家庭娱乐时段的地位。在遇到大型体育赛事或是重大新闻事件(如今年的欧洲杯、里约奥运会)，或是大制作的电视连续剧，受众仍然倾向选择电视屏幕来收看。

可以说，新媒体发展的同时，受众不能也不可能将电视终端打入冷宫，而互联网电视步入市场之后，其技术带来的多种智能体验，更有助于让受众回归电视终端，尤其是年轻用户群体。

据艾瑞咨询数据显示，2015年智能电视终端销售量将达到3556.8万台，渗透率达到78.2%，液晶平板电视中将近80%是智能电视。同时，据调查机构 Digital TV Research预计，中国作为最大的电视机存量市场，互联网电视用户数量有望在2016年突破一亿，增速领跑全球。

传统电视广告增速放缓，OTT发展势头大好

技术的发展让媒介渠道发生巨大的变化，传统媒体与新媒体之间的界限越来越模糊，受众越来越依赖灵活、便捷的媒介终端，在消费媒介内容时也更加重视掌握主动权。数字新媒体更能够满足受众个性化需求，广告市场的发展速度也明显更胜一筹。相比之下，以传统电视广告为首的媒体正在经历着资金流的减少，增速也逐渐放缓。

根据普华永道的统计数据，2019年全球电视广告占总收入比重将由2014年的31.5%降至30.6%，但细分电视媒体市场内部，OTT等在线视频服务发展却呈现大好的势头，广告复合年均增长率将近20%，如此优异的发展态势已经唤起了广告主的注意，资金投入也逐渐向其倾斜。

随着中国智能电视的普及，智能电视广告的价值将会不断放大，这是继新媒体广告后，互联网带来的又一个蓝海。从国内领先的智能电视营销企业喂呦科技近两年的业绩变化来看，2016年上半年业绩超额完成，主营业务收入同比增幅728%，其中净利润与去年同期增长了1233%。营收增长不仅证明了市场的认可，也刺激了那些对智能大屏还不敏感的广告主，深化了对智能电视营销的理解。

品牌营销重要阵地，如何在大屏风口开放之前捷足先登?

媒体形式的快速革新使得整个广告营销的形式发生了巨大变化，人们获取信息的渠道越来越多，使用设备数量增加，注意力也被多屏碎末式分散。品牌营销的投放策略也从媒体为核心，逐步转变为以受众关注力为核心。

高清大屏、动感音效等特点，提升了用户对智能电视开机广告的好感度。相比于一些常见类型广告，智能电视开机广告更多是在用户放松的情况下打开电视接收到广告素材，纯净的接收环境、声画结合的冲击力更有利于增强用户对品牌、产品的喜好度和记忆力。

不仅如此，智能电视用户还更愿意外接智能设备，寻求更多交互功能，促使用户增加了电视收看时间。因此，点播、回拨等其他交互功能带来的广告价值也得到明显提升。这种独一无二的用户体验让越来越多的广告主看重这块智能大屏的竞争力，把它作为营销预算中不可或缺的一大选择。