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中国品牌海外传播高峰论坛:把握中国品牌“走出去”的现状与趋势

1963 来源：中国工业新闻网 2018-04-20 15:43:46

去展网讯，4月11日，由蓝色光标主办、财新会承办的“2018中国品牌海外传播高峰论坛”在北京举行。论坛旨在搭建高端对话平台，深入聚焦中国企业在海外的发展，从多个层面探讨中国品牌海外传播成果，把握中国品牌“走出去”的现状与趋势。

中国国际经济交流中心副理事长、中国商务部前副部长魏建国，蓝色光标国际业务总裁郑泓，财新传媒全国营销总经理傅茜，汉能控股集团首席文化官、高级副总裁张彬，蓝色光标驻华盛顿顾问、道乐咨询董事总经理丁源远，蓝色光标国际业务高级总监李雅慧，天合光能股份有限公司品牌管理总监张华，大疆创新公关总监谢阗地，比亚迪品牌传播总监魏星，闻远达诚管理咨询公司总裁、原GE中国传播总监李国威，Google大中华区市场研究总监聂婉燕，猎豹移动欧美品牌总监龙周园，京东数据研究院院长刘晖，科大讯飞品牌部公关总监魏强和财新国际执行主编阳歌等出席本次论坛并发言，分享“一带一路”倡议下企业品牌国际化传播的成功经验，为正在着手或准备开展海外业务的企业提供有益借鉴。

2018年是“一带一路”倡议提出的第五年，五年来，“一带一路”从无到有，由点及面，创造机遇，共迎挑战。中国与“一带一路”沿线国家在合作中不断前进、在发展中茁壮成长，倡议惠及全国，造福世界。随着一批批重大互联互通、经贸合作项目的落地，中国的多项产品技术和服务都已成为“一带一路”沿线国家了解中国的一张张名片。

本论坛结合海内外重磅媒体及优秀企业先行者的经验，帮助并加快中国企业的全球化进程。中国企业正迎来前所未有的发展机遇期，随着“一带一路”倡议的深入实施推进，越来越多的中国企业作为国家形象的重要行为体走出国门。如何提升中国企业海外形象，不仅与提升企业国际竞争力相关，更与提升国家形象息息相关。那么，中国企业在“走出去”的过程中开拓了海外市场，促进了企业的发展，同时也面临着新挑战。从探索到执行，中国企业走出国门发声会遭遇哪些未知的情况，海外媒体环境和企业传播机遇如何结合，中国企业如何在海外讲好中国故事？

中国国际经济交流中心副理事长、中国商务部前副部长魏建国在主旨演讲中表示，当前是中国品牌走出去的最好时机。中国品牌走出去，首先要有一个理念，中国品牌一定是具有中国特色的，不是欧美的；不仅仅是中国古老的，不是丝绸、瓷器和茶叶所能代表的。第二，中国企业一定会在短期内创造出很好的品牌，这不是神话，但是需要我们注重质量为主、信用为主、服务为主。

汉能控股集团首席文化官、高级副总裁张彬在题为“移动能源，走进‘一带一路’新时代”的主题演讲中提出，中国企业要相信科技的力量。近二三十年来最大的变化就是技术的进步，技术对人类的改变翻天覆地。中国企业无论是“走出去”还是“本土化”，技术是最核心的产品支撑点。

在中国智造—从制造大国到“智”造强国和数字中国—打造具有全球竞争力的世界一流企业两场圆桌对话中，各方嘉宾共同探讨了在“智能制造2025”国家战略下越来越多的制造业转型升级并迈向海外市场。以消费电子产品企业和互联网企业为代表的中国品牌正在引领中国品牌“走出去”潮流。在国内市场日益饱和的趋势下，向海外市场进军，愈发成为趋势。

本次论坛的一大亮点是蓝色光标对《2017中国品牌海外传播报告》的解读，从2016年开始，蓝色光标持续发布中国品牌海外传播年度报告，希望汇集行业和海外市场洞察，给中国出海企业提供一项有价值的智力产品。和去年相比，2017年度报告的一大特色在于，除了延续对美国等发达市场的观察分析，还着重关注“一带一路”沿线新兴国家的消费者、典型行业和市场，以及中国企业在这些市场的品牌化探索，希望帮助中国企业在“一带一路”战略深化的时代契机下，以全球洞察和专业执行能力，给中国企业在品牌国际化领域提供更多可行建议和价值，推动中国企业国际化的不断升级。

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