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西安家具展：借助展会窗口打开西北市场

1963 来源：合作商供稿 2020-08-25 09:30:24

源自地产供需结构的悄然变化，家居市场迈入了向改善需求进阶的时代。对于家居流通企业来说，那些原本看似牢不可破的营销防线，因为消费者、渠道、流量、场景的迭代、重构，随时可能被颠覆、被冲破。在此市场背景下，各大家居企业为迎合消费需求变化，积极寻求“第二增长曲线”。

在行业的目光所向之处，尤为值得关注的莫过于展会营销了。众所周知，展会是人流、物流、信息流和资金流高度交互的平台。一年一度的家具展作为企业展示新产品、新技术的平台，对产品研发、拓展销售渠道都有至关重要的影响。

后疫情时代，如何破局、立新、共赢？第19届西安国际家具博览会暨西安全屋定制家居展览会，作为一流的展会平台，将以辐射西北的通道，同各大品牌商一起种下希望，收获希望。

借助展会窗口打开西北市场

对于重体验的家居行业而言，线下渠道始终占据不可替代的重要地位。而大型家具展，正是“线下不可替代性”的彰显和延伸。展会作为西北家居市场的行业风向标，指引着企业与全国各地区经销商、代理商进行低成本零距离交流，扩大招商渠道。

尤其对于厂家和品牌商来说，借由展会窗口既可以感知自身产品的市场潜力，投石问路，又能准确把脉行业发展的趋势规律，由此及彼、由表及里地制定销售计划，确定发展战略。

因此，早在西安家具展确定今年的会期之后，就有不少厂家和品牌商，第一时间联系组委会表达参展热情、沟通展会动态以及招商参展事宜。其中，不仅有多家陕西本土品牌希望“近水楼台先得月”，还有众多来自东莞、上海、佛山、山东、安徽、深圳、河北、扬州、江西、郑州、成都、苏州、开封等地的企业，主动搭建沟通桥梁，甚至有的企业还希望通过当地行业组团的方式来集中亮相。

这不仅代表着众多家居品牌对家具展平台的肯定与支持，对西安新一线城市的认可与关注，更意味着在行业出口转内销的调整期，众多品牌对于西部地区寄予了厚望。

招商紧锣密鼓邀商有条不紊

与普通展会不同，家具展拥有“行业专业展会”这一属性，每年的展会上都会有成千上万的专业采购商，从五湖四海汇聚而来。伴随着越来越多的厂家资源向展会平台聚拢，西安国际家具展的专业观众邀请之旅也如火如荼的开始了。

7月23日起，西安家具展组委会组织的“第19届西安国际家具博览会观众邀请”阶段已经正式开启。展会的工作人员们不畏炎热、不惧风雨地深入家居用品卖场，进行商户信息收集，一对一邀请，面对面递交邀请函，并开通VIP参观渠道。

走访过程中，邀请团受到了当地家居卖场及商户的热情接待，其中，有一些经销商每年都坚持到现场参观。“对展会产品和服务都十分满意，今年还将继续报名参观。”他们说到。

今年，组委会特别针对中西部100+专业市场、5000+经销商，进行了联合邀请。目前足迹已经踏过了宝鸡、咸阳、西安、渭南、铜川、彬州等地的家居卖场，并且以以此为辐射半径，吸引了周边县市的经销商。此外还将通过广泛联动与推广，邀约酒店、各大中院校、家具市场、进出口公司、家具生产加工企业、大型中外企事业单位等行业相关群体，到展会上开展工作交流，加强信息互通。

全媒体联动多渠道宣传

秉承着“一切为交易而来”的宗旨，西安家具展在全媒体、多渠道联动推广上一直不遗余力。已经形成了包括媒体、专业杂志、户外、电台等在内的多渠道宣传网络。

每年展会期间，《中国家具报道》、《深圳家具报》、《雅居》、《家居世界》、《华东家具》等60+专业媒体都会参与其中。另一方面，展会借由本地媒体《陕西日报》、交通916、公交广告、LED车体广告和电视台等开展了广泛密集式的宣传报道，并还与百度、360搜索推广、腾讯、头条、行业库短信/邮件通知等新媒体及数据渠道建立了紧密合作。

有了媒体多维度、多元素、多层面的宣传联动机制，相信今年的家具展将在供销两旺的经济效益获取上更上一层楼。